Portrait von Fotograf Oliviero Toscani vor eine Fotocollage seiner Portraits
Oliviero Toscani vor eine Fotocollage seiner Portraits. Der Starfotograf ist mit 82 Jahren gestorben. Bildrechte: picture alliance / ROPI | Piaggesi/Fotogramma

Provokante Kampagnen "Skandal"-Werbung für Benetton: Starfotograf Oliviero Toscani ist tot

13. Januar 2025, 19:10 Uhr

Es war etwas Neues. Schockierend, aufwühlend und manchmal am Rande des Erträglichen. Die Modemarke Benetton setzte in den Achtziger- und Neunzigerjahren auf Fotos, die man so noch nicht gesehen hatte.

Ein Priester und eine Nonne, die sich küssen oder ein blutverschmiertes Hemd mit Einschussloch, ein Baby mit blutiger Nabelschnur.

Der Skandal war vorprogrammiert, brachte aber Aufmerksamkeit und damit Erfolg.

Der kreative Geist dahinter war Oliviero Toscani. Nun ist der italienische Fotograf gestorben, er wurde 82 Jahre alt.

Oliviero habe seine nächste Reise angetreten, heißt es in der Mitteilung seiner Familie auf Instagram.

Benetton-Werbeplakat
Ein Priester küsst eine Nonne. Eines der Motive von Oliviero Toscani. Bildrechte: picture alliance/ipa-agency/Valentino Carrobbio

Werbung und Provokation

Die Bilder von Menschen aller Hautfarben, von Paaren gleich welcher Geschlechter, fanden sich nahezu überall auf der Welt in den Illustrierten. Überlebensgroß hingen die Plakate in den Fußgängerzonen.

An Oliviero Toscani kam man nicht vorbei. Mehr als 15 Jahre war er als Fotograf und später als Kreativdirektor für die Werbekampagnen für Benetton verantwortlich.

In zahlreichen Kampagnenbildern beschäftigte sich Toscani aber auch mit Rassismus: Eine Benetton-Werbung aus dem Jahr 1996 zeigt drei menschliche Herzen, die mit den englischen Worten für Weiß, Schwarz und Gelb beschriftet sind.

WERBEPLAKAT VON OLIVIERO TOSCANI FÜR BENETTON
Kampagne von Oliviero Toscani gegen Rassismus: Drei menschliche Herzen, die mit den englischen Wörtern für Weiß, Schwarz und Gelb beschriftet sind. Bildrechte: picture alliance / ZUMAPRESS.com | Aresu

Oliviero Toscani litt an Krankheit Amyloidose

Oliviero Toscani arbeitete nach einem Studium der Fotografie und Grafik in Zürich als Fotograf, übrigens genauso wie sein Vater.

Zunächst war er für verschiedene Modemagazine wie Elle und Vogue tätig. Berühmt wurde er dann durch seine Arbeit für das italienische Modeunternehmen Benetton.

Mehrfach wurde Toscani vorgeworfen, mit der Auswahl seiner Motive zu provozieren.

Nachdem er für eine neue Benetton-Kampagne in US-Gefängnissen zum Tode verurteilte Häftlinge in fast schon heiliger Pose fotografiert hatte, nahmen Filialen in den USA die Strickwaren aus dem Sortiment.

Benetton setzte ihn vor die Tür. Nach einer kurzen Rückkehr beendete der Konzern 2020 die Zusammenarbeit mit Toscani endgültig.

Seine Bilder zeigte er weiterhin in verschiedenen Ausstellungen, auch in Deutschland.

Im August vergangenen Jahres offenbarte Oliviero Toscani, an Amyloidose erkrankt zu sein, einer seltenen Krankheit, die zu Organversagen führt. Nun ist er mit 82 Jahren gestorben.

Unvergessen Diese Stars sind im Jahr 2025 gestorben

Horst Köhler
Der frühere Bundespräsident Horst Köhler ist am 1. Februar im Alter von 81 Jahren im Kreis seiner Familie gestorben. Bildrechte: picture alliance/dpa/Patrick Seeger
Horst Köhler
Der frühere Bundespräsident Horst Köhler ist am 1. Februar im Alter von 81 Jahren im Kreis seiner Familie gestorben. Bildrechte: picture alliance/dpa/Patrick Seeger
Marianne Faithfull, 2012
Sängerin Marianne Faithfull ist am 30. Januar im Alter von 78 Jahren gestorben. Berühmt wurde sie in den 1960er Jahren in London als Freundin von Mick Jagger, dem Sänger der Rolling Stones. Ihr größter Hit war "As Tears Go By". Bildrechte: picture alliance / empics | Peter Byrne
Max Schautzer
TV-Legende Max Schautzer ist am 29. Januar in einem Krankenhaus in Köln im Alter von 84 Jahren gestorben. Bildrechte: IMAGO/Horst Galuschka
Horst Janson
Schauspieler Horst Janson starb Ende Januar nach vielen gesundheitlichen Problemen. Bildrechte: picture alliance / zb | Kirsten Nijhof
Susanne von Bülow
Loriots Tochter Susanne von Bülow ist tot - sie ist am 19. Januar 2025 im Alter von 66 Jahren an Herzstillstand gestorben. Bildrechte: IMAGO / Eventpress
Dame Joan Plowright
Die britische Schauspielerin Joan Plowright starb Mitte Januar im Alter von 95 Jahren. Plowright stand jahrzehntelang auf der Theater-Bühne und war für ihre Rolle in "Verzauberter April" für einen Oscar nominiert. Plowright spielte auch in "101 Dalmatiner" und "Tee mit Mussolini" mit. Bildrechte: picture alliance / empics | Stefan Rousseau
David Lynch
Regisseur David Lynch starb am 15. Januar im Alter von 78 Jahren. Bildrechte: picture alliance/Waelischmiller/Sven Simon
Portrait von Fotograf Oliviero Toscani vor eine Fotocollage seiner Portraits
Oliviero Toscani vor einer Fotocollage seiner Portraits. Berühmt wurde er durch seine Arbeit für das italienische Modeunternehmen Benetton und seine damals skandalösen Motive. Der Starfotograf ist mit 82 Jahren gestorben. Bildrechte: picture alliance / ROPI | Piaggesi/Fotogramma
Joycelene Wildenstein Porträt in Schwarz-Weiss
Sie war berühmt für ihre Schönheitsoperationen und die Milliarden, die sie nach ihrer Scheidung bekam: "Katzenfrau" Jocelyne Wildenstein ist zum Jahreswechsel im Alter von 84 Jahren gestorben. Bildrechte: IMAGO/Dreamstime
Der Autor und Regisseur Jeff Baena posiert während des Sundance Film Festivals für ein Porträt, um den Film „Horse Girl“ in der Music Lodge zu promoten
Regisseur Jeff Baena, Ehemann von Aubrey Plaza, ist am 3. Januar im Alter von nur 47 Jahren gestorben. Bildrechte: picture alliance / Taylor Jewell/Invision/AP | Taylor Jewell
Prinzessin Majda von Jordanien
Prinzessin Majda Ra'ad ist am 3. Januar im Alter von 82 Jahren verstorben. Sie war die Ehefrau des 88-jährigen Prinzen Ra'ad bin Zeid aus dem Hause Hashim. Bildrechte: IMAGO / TT
Rosita MIssoni
Bunte Strickwaren mit den typischen Zickzack-Mustern - das ist das Markenzeichen des italienischen Modelabels Missoni. Die Mitbegründerin des Labels, Rosita Missoni, ist am 1. Januar im Alter von 93 Jahren gestorben. Bildrechte: picture alliance/AP Photo | Luca Bruno
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Dieses Thema im Programm: Das Erste | BRISANT | 02. Januar 2025 | 17:15 Uhr

Unvergessen Diese Stars sind im Jahr 2024 gestorben

Christian Oliver
Der deutsche Schauspieler Christian Oliver (bekannt aus "Alarm für Cobra 11") ist am 4. Januar im Alter von 51 Jahren bei einem Flugzeugabsturz ums Leben gekommen. Mit an Bord waren seine zehn- und zwölfjährigen Töchter Madita und Annik. Bildrechte: IMAGO / MediaPunch
Christian Oliver
Der deutsche Schauspieler Christian Oliver (bekannt aus "Alarm für Cobra 11") ist am 4. Januar im Alter von 51 Jahren bei einem Flugzeugabsturz ums Leben gekommen. Mit an Bord waren seine zehn- und zwölfjährigen Töchter Madita und Annik. Bildrechte: IMAGO / MediaPunch
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Peter Crombie, der Schauspieler und Star der US Serie Seinfeld ist tot. Er starb am 10. Januar nach einer kurzen, aber schweren Krankheit im Alter von 71 Jahren. Bildrechte: IMAGO / Cinema Publishers Collection
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Am 13. Februar starb die Berliner Schauspielerin und Sängerin Johanna von Koczian im Kreise ihrer Familie. Neben ihren zahlreichen Rollen in Film, Fernsehen und am Theater machte sie vor allem der Schlager "Das bisschen Haushalt" berühmt. Bildrechte: picture alliance/dpa/Horst Ossinger
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Sein Tor machte Deutschland 1990 zum Weltmeister: Andreas Brehme ist am 20. Februar überraschend gestorben. Der frühere Spieler des FC Bayern wurde nur 63 Jahre alt. Bildrechte: picture alliance / dpa | Frank Kleefeldt
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Hollywood-Star Kenneth Mitchell ist am 24.2. im Alter von 49 Jahren gestorben. Mitchell war für seine Rollen in der Serie "Star Trek: Discovery" und dem Blockbuster "Captain Marvel" bekannt. Der gebürtige Kanadier litt an der Krankheit ALS (Amyotrophe Lateralsklerose). Er hatte die Diagnose 2020 öffentlich gemacht. Seit Sommer 2021 konnte Kenneth Mitchell nicht mehr sprechen und saß im Rollstuhl. Bildrechte: IMAGO / ZUMA Wire
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König Charles und Königin Camilla trauern um ein Familienmitglied: Thomas Kingston ist am 25.2. mit 45 Jahren gestorben. Er war mit Lady Gabriella Windsor verheiratet, der Tochter von Prinz Michael von Kent, der wiederum ein Cousin der verstorbenen Queen Elizabeth II. ist. Bildrechte: IMAGO / i Images
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Dieses Thema im Programm: Das Erste | BRISANT | 13. Januar 2025 | 17:15 Uhr

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