Social-Media-Trend für LeserattenSo verändert "BookTok" den Buchmarkt

Die Jugend liest nicht mehr? Ein Vorurteil, wie junge TikToker beweisen. Unter dem Hashtag "BookTok" (eine Kombination aus den Worten "Book" und "TikTok") sprechen Nutzer der App über ihre Lieblingsbücher. Das ist besonders, denn: Auf TikTok geht alles rasend schnell. Die veröffentlichten Videos dauern nur wenige Sekunden. Was nicht gefällt, wird weiter geklickt. Dass auf einem derart schnelllebigen Medium Bücher gefeiert werden, überrascht.

Den Trend losgetreten haben vielleicht Promis wie Emma Watson, Reese Witherspoon oder Kaia Gerber. Die VIP-Ladies haben nämlich alle eins gemeinsam: Sie lesen leidenschaftlich gern und sprechen in ihren digitalen Buchclubs auf Instagram über ihre Neu-Entdeckungen. Das kommt bei den Followern an und sorgt vielleicht dafür, dass wieder mehr gelesen und nicht nur gestreamt wird. 

Der Hashtag "BookTok" tauchte auf TikTok erstmals Ende 2020 auf. Aktuell versammeln sich unter dem Hashtag "BookTok" mehrere Milliarden Videos. Die Zahl spricht für sich. Statt trockener Rezensionen bekommen User kurze und kreativ gedrehte Clips zu sehen. TikToker filmen, was sie gerade lesen, was sie unbedingt noch lesen wollen oder wie ihr Bücherregal aktuell aussieht – eine digitale Mundpropaganda. 

Schaut man sich in Bücherläden um, fällt längst auf: Oft werden Bücher damit beworben, dass sie online empfohlen werden. Gütesiegel TikTok? Das zieht auf jeden Fall, wie auch Dr. Maximilian Hugendubel, Geschäftsführer der gleichnamigen Buchhandlungen gegenüber dem WDR bestätigt: "Bücher bei TikTok sind ein riesiger Trend. Wir sehen das insbesondere bei den Abverkäufen. Es lassen sich Kundengruppen ansprechen, die bislang in der Buchhandlung so nicht fündig geworden sind."

TikTok hat Einfluss auf reale Verkaufszahlen und Bestsellerlisten. Allein durch Weiterempfehlungen auf TikTok entstehen regelmäßig wahre Hypes um bestimmte Buchtitel. Ein Beispiel: "Das Lied des Achill" der Schriftstellerin Madeline Miller kam bereits 2011 auf den Markt, wurde aber erst zehn Jahre nach Veröffentlichung zum Bestseller – "BookTok" sei Dank. Auch die Romane "Die Sieben Männer der Evelyn Hugo" oder "Daisy Jones and The Six" der Autorin Taylor Jenkins Reid sind durch "BookTok"-Empfehlungen zum Must-Read aufgestiegen. Keine Geringere als Reese Witherspoon sicherte sich die Rechte und brachte die Geschichte von Daisy Jones und ihrer Band als Serie auf die Bildschirme.

Besonders oft werden romantische Titel, Fantasy und Bücher aus dem Genre "Young Adult" empfohlen. "Young Adult" richtet sich – wie der Name schon sagt – hauptsächlich an junge Erwachsene. Die Protagonisten haben oft mit alltäglichen Hürden des Erwachsenwerdens zu kämpfen.